Vom Messer-Spezialisten zum Outdoor-Lifestyle-Anbieter:
Herbertz GmbH forciert strategische Neuausrichtung
Das Solinger Traditionsunternehmen Herbertz GmbH, einer der führenden europäischen Anbieter für Schneidwaren und Outdoor-Equipment, stellt die Weichen für die Zukunft. Mit einer konsequenten Rebranding-Strategie, dem Ausbau des B2C-Geschäfts und einer Fokussierung auf Kernkompetenzen reagiert das Unternehmen auf aktuelle Markttrends wie den Outdoor-Boom und das steigende Bewusstsein für Nachhaltigkeit.
Starke Marktposition durch einzigartiges Distributionsnetz
Seit der Gründung im Jahr 1868 hat sich die Herbertz GmbH von einem reinen Messerhersteller zu einem breit aufgestellten Distributor entwickelt. Das Herzstück des Unternehmenserfolgs ist ein über Jahrzehnte gewachsenes Distributionsnetzwerk, das mit über 3.000 aktiven Handelspartnern in 20 Ländern als eines der stärksten in der DACH-Region gilt. Neben der bekannten Eigenmarke umfasst das Portfolio rund 20 renommierte Marken darunter Opinel und Thermacell, die Herbertz größtenteils exklusiv vertreibt. Durch eine umfassende eigene Lagerhaltung garantiert das Unternehmen zudem eine hohe Produktverfügbarkeit, was einen wesentlichen Wettbewerbsvorteil darstellt.
Strategische Neuausrichtung: Fokus und Effizienz
Unter der Leitung von Geschäftsführer Lars Horsch vollzieht Herbertz derzeit einen tiefgreifenden Transformationsprozess:
- Rebranding & Relaunch: Die Traditionsmarke Herbertz wird modernisiert, das Sortiment gestrafft und der Online-Auftritt komplett überarbeitet.
- Konzentration auf Kernkompetenzen: Das Unternehmen fokussiert sich operativ auf Vertrieb und Distribution. Unterstützende Funktionen wie Logistik, HR, Buchhaltung und Marketing werden gezielt an spezialisierte Partner ausgelagert.
- Wachstumsfeld B2C: Während die B2B-Partnerschaften das Fundament bleiben, strebt Herbertz im Online- und Endkundenbereich mittelfristig einen Umsatzanteil von 20 bis 30 Prozent an.
Nutzung von Synergien und Markttrends
Das Unternehmen profitiert massiv von den anhaltenden Trends zu Outdoor-Aktivitäten, Camping und hochwertigem Kochen, die seit der Pandemie eine neue Dynamik gewonnen haben. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Nachhaltigkeit: Die Langlebigkeit der Produkte sowie Partnerschaften mit ökologisch orientierten Herstellern wie Opinel entsprechen dem wachsenden Anspruch der Endkunden und Handelspartner. Zusätzliche Wachstumsimpulse erwartet Herbertz durch das Know-how im E-Commerce und die Anbindung an die Plattformen des neuen Unternehmenseigners. „Ziel ist es, Tradition und Moderne zu verbinden, um Umsatz und Ergebnis nachhaltig zu steigern“, so Lars Horsch.
Fotos: (c) Herbertz
Weitere Informationen unter herbertz.com/
Über die Herbertz GmbH
Die 1868 in Solingen gegründete Herbertz GmbH zählt zu den führenden Anbietern in Europa für Schneidwaren sowie Sport-, Lifestyle- und Haushaltsprodukte. Mit rund 25 Mitarbeitern am Standort Solingen kombiniert das Unternehmen 150 Jahre Tradition mit moderner Vertriebsexpertise und einem breiten Markenportfolio für den europäischen Markt.